即时零售已在县域落地生根，正在为县域经济注入更多活力。

2月13日，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点事情的意见》正式宣布，这是指导“三农”事情的第20其中央一号文件。文件首次提及即时零售，并体现“全面推进县域商业体系建设，大力生长配合配送、即时零售等新模式”。

县域经济是扩大内需的重要引擎，去年中共中央办公厅、国务院办公厅曾专门出台县城生长文件，关于差别类型县城的建设和生长提出偏向性指引。即时零售是近年来兴起的一种新消费模式，多次受到国家部委、央媒的关注。

业内已形成一种共识，即时零售对实体经济的生长做出了重要孝敬。不管是线上下单，线下30分钟送达，照旧24小时商品送货上门，都让无数实体小店从中受益，外地居民也能享受到越发便捷的消费。

以往，对即时零售的讨论集中在一二线都会，普遍的剖析框架是应急消费，即在古板物流通道受阻的情况下，通过外卖骑手的即时配送来满足需求。

近期，即时零售正在县域流行开来，不但盘活了县域经济，也成为加速县域经济生长进程的助推器。

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县城消费需求，催生即时零售

即时零售对县城居民的生活，起到越来越重要的作用。尤其是在今年春节期间，大宗习惯于网购的年轻人返回老家过年，更是把即时零售的消费习惯带到了数以万计的县城之中。

超市生意之所以火爆，除了过年期间消费者采购需求增加，还得益于即时零售的迅速生长。从接单、拣货、核对，到呼叫外卖小哥，不过30分钟，商品就从实体门店送到了消费者家门口。

即时零售虽然被视为新风口，但线下商超、便当店入驻线上平台已经很是普遍。“我们县城现在生长得很好，跟大都会一样的消费层次。”在外地事情的林女士今年春节回到老家安徽省庐江县，直接外卖采购年货，从超市送抵家里，她对此赞不绝口。

庐江县域经济的生长并不是个例，外卖办年货的场景泛起在全国上千个县城。美团数据显示，今年春节期间，平台上县城超市的即时零售订单同比增长71%，伉俪小店增速显著，抵达100%。别的，咖啡店即时零售订单同比增长124%。

以即时零售为代表的新业态，不但提升了消费者的购物体验，还成为了县城实体商户增收的不二秘诀。

可以看出，即时零售正在县城走向成熟。即时零售还泛起在今年一号文件的第四条“推进乡村工业高质量生长”主线中，属于“加速完善县乡村电子商务和快递物流配送体系”的一部分，意味着包括即时零售在内的新模式正在推动县乡高质量生长。

中央农办主任、农业农村部部长唐仁健认为，今年的中央一号文件对乡村工业高质量生长作出了具体安排，其中一个重要方面就是在优化结构上下功夫。立足整个县域统筹计划生长，科学结构生产、加工、销售、消费等环节。

无论是在政策层面照旧从现实出发，不难发明，即时零售作为一种满足多样化需求、助力外地小店增收的新业态，已经不再是一二线都会年轻人的专属。它正成为县城消费者常态化的购物方法，以及实体小店的增收渠道。

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完善县城商业体系，吸纳人才回流

一直以来，县域经济是促消费、扩内需的重要基本盘，也是经济生长的底层驱动力。

但在已往很长的一段时间里，由于县城的商业体系不完善，商业设施保存短板，优质产品和效劳供应缺乏，影响了县城消费潜力的进一步释放。同时，县城就业时机未几，也导致大宗年轻人只能选择到大都会拼搏谋生。这也是县域经济生长滞缓的原因之一。

随着县城实体经济的进步，即时零售新业态的生长获得了良好的孕育土壤。而即时零售把订单留在县城，把工业留在县城，把就业留在县城，推动县城消费-投资-再消费的良性循环。

在越发完善的商业体系下，催生了不少就业时机，不但吸引了大宗年轻人返乡生活、就业，也能解决低龄老年人、进城农民工等重点人群的就业问题。

在景洪开杂货小店的90后胡超琪，就是一个从大都会返乡的年轻人。在一线都会事情的经历，让胡超琪发明，年轻人早就习惯了万物皆可点外卖。蔬菜、水果、日用百货都要送抵家门口，这样的消费趋势，在县城也不例外。景洪是热门旅游都会，而现在年轻人喜欢轻装出行，到了旅游地再买必须品。

看准这一趋势后，胡超琪就把自家小店“搬”到了网上，从一家杂货店酿成了品类富厚的便当店，实现线上线下融合经营。上线外卖后，胡超琪还凭据游客的需求来扩充商品种类，SKU也从原来的1千多元增加到4千多元。

今年春节期间，景洪迎来了2023年的第一波旅游岑岭。由于胡超琪的小店春节期间不打烊，络绎不绝的游客让小店订单连续增加。不但原先的店肆月订单量坚持在万单以上，胡超琪还新开了一家分店。

作为一种有效提振消费需求、盘活实体零售的新模式，即时零售可引发外地消费潜力、吸纳人才回流，生长县域富民工业。更具有久远意义的是，在蓬勃的商业体系下，把年轻人留在了县城，他们成为我国县域经济增长的新活力、新动力、新潜力。

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生长县域经济是局势所趋

县域经济是国民经济的基本单位，在国民经济体系中占据重要职位，直接关系到我国经济高质量生长的效果。

截至2020年底，中国县域约占领土面积的90%，全国经济总量的41%，全国人口的63%。从增长来看，2020年，中国县域的GDP总量为39.2万亿元，相较2011年提高了6成。

也就是说，中国经济结构想要实现整体转型、升级，不可只依靠以大都会为主要阵地的科技、立异拉动，也要让县域发动机重新启动。

同时，县城是连接“城尾乡头”的要害枢纽。想要推进配合富足，都会、乡村不可是各玩各的，必须要城乡融合、区域协调生长、富足发动不富足。

今年的中央一号文件也讲到，要推进县域城乡融合生长。而县域城镇化，也是稳定社会、保民生的内在需求。

在农业农村部党组成员吴宏耀看来，这些年，越来越多的农业转移人口在县域内就近就业创业，选择到县城落户。同时，我国现有的9.1亿城镇常住人口中，有近1/3在县城和县级市城区居住。要适应这个生长趋势，以县域为重要切入点，健全城乡融合生长的体制机制和政策体系，流通城乡要素流动。

县域生长最重要的是，吸引人才、盘活存量，集中精力推动转型升级。

近几年，我国县域工业结构泛起出“二下三上”的生长趋势。2020年，中国县域的第二工业的占比降低到40.2%，相较2011年有大幅度的降低。而第三工业的占比逐年上升至44.8%，10年间提升了13.7个百分点，成为中国县域经济生长的一级推进器。

第三工业的比重不绝增加，代表着县域已经泛起新经济。今年中央一号文件提到的配合配送、即时零售等新模式，有助于县域效劳业提质扩容、完善商业体系，从而发动县域乡镇工业的高质量生长。

从过往实际来看，县城作为平台的辐射能力在逐年衰退。古板互联网供需模式对县城工业保存挤出和替代效应，将消费抽离了县城，带到了经济兴旺地区的强势工业带，替代了外地的实体经济。

而即时零售、外地零售等新业态，依托外地实体经济，富厚外地优质供应，不但满足了县城居民即买即达、富厚平价的需求，也推动了外地订单增长、商户降本增收，让县城成为新业态红利的主要受益者。

基于外地供应的最焦点属性，美团等零售平台在县城的生长，一定陪同着更多外地实体商家的订单量增多，陪同着种种吃住行游购娱工业的新生和壮大。种种效劳类新业态的百花齐放，种种商家的兴旺，也能展现县城“产”的生长壮大。

可以看到，近年来国家在县城建设中，频繁提到的要害词是“新业态蓬勃、小店经济兴旺”。这些新模式新业态，释放了县城的工业和消费活力，不但可以为中国的经济生长提供源源不绝的动力，也将拉动中国经济增长的新曲线。

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